• יניב-מנהל השיווק שלך

המותג שלא ישרוד את המשבר

עודכן ב: מאי 12

מיתוג היא מילת המפתח ומילת הקסם להישרדות העסקית של ימינו גם בתקופות משבר.

אנו חיים בעולם של מותגים, מהרגע שנולדים אנו מוקפים במותגים. לובשים מותגים, רצים מותגים, עונדים מותגים, חולמים מותגים, אוכלים מותגים, נוהגים במותגים, רוכבים על מותגים, מקשיבים למותגים וצופים במותגים. יש שסבורים, אם אתה לא מותג אז אתה לא קיים.

נשאלת השאלה האם המותג המוכר ואהוב שאנו רוכשים ישרוד את המשבר? מי מהמותגים ישרוד, האם הוותיק והמוכר או הצעיר והדינמי?

מוּתָג הוא מונח שיווקי המתאר חברה, מוצר או שרות. המותג מתייחס לסך כל הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט. עמדות ותחושות אלה מכונים לעתים גם נכסי המותג. מטרתו של המשווק היא לייחס למותג ערכים חיוביים, כמו איכות, יוקרה, הנאה או תמורה טובה לכסף.


חשיבותו העיקרית של המותג נעוצה בתהליך המיצוב של המותג וכן על מנת להשיג בידול. בשוק לא ממותג, הצרכנים כמעט שאינם מבדילים בין המוצרים המתחרים. המיתוג מאפשר להם להתחרות גם על מאפיינים אחרים של המוצר, שאינם המחיר. אם הצרכן תופס את המותג כבעל ערך עבורו, הוא יהיה מוכן לשלם עבורו יותר מאשר עבור מתחריו. הבדל זה במחיר יכול להגיע לעשרות אחוזים, והוא מכונה פרמיית מותג או ערך מותג.




המותג שלך הוא האופן שבו הלקוח שלך תופס אותך, הערך שמקבל ממך הלקוח גם בתקופת משבר. מיתוג עסקי מאפשר למוצר ולשירות שלך להתבלט מול המתחרים. מותג הוא ערובה לרמה של איכות. ארגונים רבים אינם מודעים להשפעה שיש למיתוג על העסק שלהם.






תהליך המיתוג (Branding) הוא תהליך אסטרטגי שבו נוצר מותג חדש או מתעדכן מותג קיים. במסגרת תהליך זה מחליטים מהם 'ערכי המותג' הרצויים. בשלב זה מוגדרים הבידול, המיקוד, המיצוב והערך המוסף כחלק מאפיון אישיות המותג וערכיו.


הזהות המותגית (Brand ID) היא מכלול המאפיינים של המותג שאמורים לשקף את ערכו וייחודו. זהות מותגית מורכבת משם, לוגו, מוצרים, עיצוב, מחיר, איכות, ביצועים ואריזות.


מיתוג מחדש (re-branding) הוא תהליך שמטרתו לשנות את המותג ו"ערכי המותג" הקיים כחלק מאסטרטגיה שיווקית בה נבחנת מחדש הרלוונטיות של המותג ומבוצעות התאמות בהתאם לחקר שוק. לעתים מתגלה כי יש צורך לפתח זהות מותגית ואסטרטגיה שיווקית חדשה כלפי צרכנים, משקיעים ובעלי עניין אחרים. לעתים להתרחק מהתדמית השלילית של המיתוג הקודם. כניסה לשווקים חדשים או מתחרים חדשים שנכנסו לשוק עלולים להצריך התאמות או שינויים במותג הקיים.


המותג שישרוד הוא זה שיידע להתאים את עצמו למצב החדש שנוצר בעקבות משבר הקורונה. המותג שיצליח להפוך את המשבר הגלובלי מאיום להזדמנות. המותג שיבין את דרישות הלקוח החרד למחייתו ויבצע את השינויים הנחוצים לתקופה. המותג שיעניק ערך מוצדק ללקוח

האם אתם רוצים לבנות מותג לעסק שלכם? לרענן מותג ותיק? למתג שירות או מוצר חדש? אולי אפילו למתג את עצמכם? אז קדימה, אני לרשותכם. תניעו את הבולדוזר העסקי שבכם.

שתפו את הכתבה ועשו לייק לדף הפייסבוק כי עכשיו תורכם להניע את הבולדוזר העסקי שבכם.






316 צפיות
blogdozer16.png
  • Facebook
  • LinkedIn

הבלוגדוזר

יניב משה - מנהל שיווק במיקור חוץ

טלפון - 050-2570461

מייל - info@yanivmoshe.com